Quảng cáo OOH của Cốc Cốc: Khi OOH kết hợp Digital tạo nên chiến dịch lan tỏa từ đường phố đến mạng xã hội
Trong nhiều năm, quảng cáo OOH luôn được xem là một trong những kênh truyền thông hiệu quả nhất để xây dựng độ phủ thương hiệu. Billboard cỡ lớn, màn hình LED hay quảng cáo tại sân bay giúp doanh nghiệp tiếp cận hàng triệu lượt người mỗi ngày thông qua những vị trí có lưu lượng giao thông cao.
Tuy nhiên, hành vi người tiêu dùng đã thay đổi. Ngày nay, việc nhìn thấy một quảng cáo đẹp chưa đủ để tạo nên sự khác biệt. Người dùng muốn được trải nghiệm, muốn tương tác và sẵn sàng chia sẻ những điều thú vị lên mạng xã hội. Điều này khiến quảng cáo OOH không còn hoạt động độc lập mà ngày càng gắn kết chặt chẽ với Digital Marketing, mạng xã hội và các hoạt động trải nghiệm thực tế.
Đó cũng là lý do OOH kết hợp Digital trở thành một trong những chiến lược được nhiều thương hiệu lớn lựa chọn trong những năm gần đây.
Chiến dịch mới của Cốc Cốc là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này khi không chỉ phủ sóng bằng hệ thống billboard và màn hình LED ngoài trời, mà còn kết hợp hoạt động check-in, tương tác trực tiếp và lan tỏa trên mạng xã hội, biến mỗi người tham gia trở thành một phần của chiến dịch truyền thông.
Cốc Cốc biến quảng cáo ngoài trời thành một trải nghiệm đáng nhớ
Điểm đặc biệt của chiến dịch không nằm ở số lượng vị trí triển khai mà nằm ở cách thương hiệu xây dựng hành trình trải nghiệm xuyên suốt giữa Offline và Online.
Thay vì chỉ đặt một tấm billboard hoặc phát TVC trên màn hình LED, Cốc Cốc tạo ra những điểm chạm để người dùng chủ động tương tác với thương hiệu. Khi đến địa điểm, khách tham quan có thể chụp ảnh, check-in và tham gia các hoạt động trải nghiệm, sau đó chia sẻ lên Facebook để nhận những phần quà hoặc tham gia chương trình của thương hiệu.
Đây là một mô hình truyền thông đang được nhiều chuyên gia đánh giá cao bởi nó giúp quảng cáo OOH vượt khỏi giới hạn của việc hiển thị thông điệp. Mỗi người tham gia không chỉ là khán giả mà còn trở thành người kể câu chuyện của chiến dịch thông qua chính những nội dung họ đăng tải trên mạng xã hội.
Chỉ với một lượt check-in, một bức ảnh hay một đoạn video ngắn, thông điệp của thương hiệu đã có thể tiếp cận thêm hàng chục, thậm chí hàng trăm người khác. Khi hàng trăm người cùng thực hiện điều đó, hiệu ứng lan tỏa sẽ tăng lên theo cấp số nhân mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo trả phí.
Đó cũng chính là sức mạnh của OOH kết hợp Digital trong thời đại truyền thông trải nghiệm.
Phủ sóng các “tọa độ vàng” để tối đa hóa hiệu quả quảng cáo OOH
Một trong những yếu tố tạo nên thành công của chiến dịch là chiến lược lựa chọn vị trí triển khai.
Thay vì tập trung vào một khu vực duy nhất, Cốc Cốc xây dựng mạng lưới quảng cáo OOH tại nhiều địa điểm có lưu lượng người qua lại lớn, bao phủ cả TP.HCM và Hà Nội.
Việc đồng thời khai thác các vị trí đắc địa như Landmark 81, hệ thống LED phố đi bộ (44 Nguyễn Huệ, 52 Nguyễn Huệ), Sunwah Tower, Tràng Tiền Plaza, BRG Diamond Plaza, hệ thống Vincom hay sân bay Tân Sơn Nhất và Nội Bài đã giúp Cốc Cốc xây dựng một mạng lưới truyền thông đa điểm chạm, nơi billboard tạo độ phủ, màn hình LED thu hút sự chú ý và các khu vực event check-in thúc đẩy tương tác trực tiếp với người dùng.
Ngoài ra, chiến dịch còn mở rộng đến hệ thống màn hình thang máy tại các tòa nhà văn phòng và khu dân cư, giúp thương hiệu gia tăng tần suất tiếp cận ở nhiều bối cảnh khác nhau trong hành trình di chuyển của người dùng.
Có thể thấy, Cốc Cốc không đơn thuần lựa chọn những vị trí có lưu lượng giao thông cao mà còn ưu tiên các khu vực tập trung giới trẻ, nhân viên văn phòng, khách du lịch và người thường xuyên sử dụng điện thoại thông minh. Đây chính là nhóm khách hàng mục tiêu phù hợp với sản phẩm của thương hiệu, đồng thời cũng là nhóm có xu hướng chia sẻ trải nghiệm lên mạng xã hội nhiều nhất.
Billboard, LED và Event Check-in – Bộ ba tạo nên hiệu ứng đám đông
Nếu billboard giúp tạo độ phủ thương hiệu, màn hình LED mang lại khả năng truyền tải hình ảnh sống động thì các hoạt động check-in lại đóng vai trò kết nối người dùng với chiến dịch.
Đây là điểm khác biệt lớn của Cốc Cốc so với nhiều chiến dịch quảng cáo OOH truyền thống.
Thay vì để billboard hay màn hình LED hoạt động độc lập, thương hiệu đã kết hợp chúng với các hoạt động trải nghiệm trực tiếp. Người tham gia được khuyến khích chụp ảnh tại điểm triển khai, check-in trên Facebook và chia sẻ khoảnh khắc của mình cùng chiến dịch.
Khi ngày càng nhiều người dừng chân để chụp ảnh, chính đám đông lại trở thành “nam châm” thu hút thêm nhiều người khác. Hiệu ứng tâm lý này vốn được chứng minh rất rõ trong marketing: một không gian đông người luôn tạo cảm giác hấp dẫn và đáng khám phá hơn.
Vì vậy, chỉ sau một thời gian ngắn, nhiều điểm triển khai của Cốc Cốc đã trở thành những khu vực có lượng người tương tác liên tục. Không chỉ tạo sự sôi động tại chỗ, mỗi bức ảnh và video được chia sẻ còn tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch trên môi trường số.
Đây là cách mà quảng cáo OOH kết hợp Digital đang làm thay đổi vai trò của quảng cáo ngoài trời: từ một phương tiện truyền tải thông điệp một chiều trở thành nền tảng để tạo ra trải nghiệm, nội dung và sự tương tác giữa thương hiệu với cộng đồng.
OOH kết hợp Digital: Công thức giúp một chiến dịch “sống” lâu hơn ngoài đường phố
Điểm đáng giá nhất trong chiến dịch lần này không nằm ở số lượng billboard hay màn hình LED được triển khai, mà ở cách Cốc Cốc kéo dài vòng đời của quảng cáo OOH thông qua hệ sinh thái Digital.
Nếu trước đây, hiệu quả của quảng cáo ngoài trời chủ yếu được đo bằng lưu lượng giao thông hoặc số lượt tiếp cận tại vị trí đặt quảng cáo, thì ngày nay, các thương hiệu còn hướng đến một mục tiêu lớn hơn: biến mỗi điểm chạm ngoài trời thành chất liệu để tạo nội dung trên môi trường số.
Đó cũng là lý do OOH kết hợp Digital đang trở thành chiến lược được nhiều thương hiệu lựa chọn.
Trong chiến dịch của Cốc Cốc, billboard và màn hình LED đóng vai trò thu hút sự chú ý ban đầu. Khi người đi đường dừng lại để quan sát, chụp ảnh hoặc tham gia các hoạt động check-in, trải nghiệm đó tiếp tục được chia sẻ lên Facebook, TikTok và các nền tảng mạng xã hội khác. Mỗi bài đăng cá nhân lại mở ra một vòng tiếp cận mới, giúp thông điệp của thương hiệu vượt ra khỏi giới hạn của không gian vật lý.
Có thể nói, quảng cáo OOH không còn kết thúc khi người xem rời khỏi vị trí quảng cáo. Chính Digital đã giúp chiến dịch tiếp tục lan tỏa sau đó bằng hàng nghìn lượt chia sẻ, bình luận và tương tác từ cộng đồng.
Khi người dùng trở thành “đại sứ thương hiệu”
Một trong những mục tiêu mà bất kỳ chiến dịch truyền thông nào cũng hướng tới là khiến khách hàng chủ động nói về thương hiệu.
Thay vì đầu tư thêm ngân sách để tăng số lần hiển thị quảng cáo, Cốc Cốc lựa chọn cách để chính người tham gia tạo ra nội dung.
Đó có thể là một bức ảnh chụp trước màn hình LED tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, một video ghi lại không khí sôi động tại khu vực activation ở Landmark 81 hay một bài đăng check-in sau khi hoàn thành thử thách của chương trình. Mỗi nội dung do người dùng tạo ra (User Generated Content – UGC) đều mang tính chân thực cao và có sức lan tỏa mạnh hơn nhiều so với quảng cáo một chiều.
Đây cũng là lý do các chuyên gia marketing đánh giá OOH kết hợp Digital là mô hình truyền thông có khả năng tạo Earned Media rất hiệu quả. Thay vì chỉ đầu tư vào paid media, thương hiệu còn nhận được lượng lớn lượt tiếp cận tự nhiên nhờ sự chia sẻ của cộng đồng.
Trong bối cảnh niềm tin vào nội dung do người dùng tạo ra ngày càng cao, đây là lợi thế rất lớn đối với các chiến dịch quảng cáo OOH hiện đại.
Không chỉ tạo độ phủ, chiến dịch còn tạo trải nghiệm
Sự khác biệt giữa một biển quảng cáo đẹp và một chiến dịch thành công nằm ở trải nghiệm mà thương hiệu mang đến.
Trong chiến dịch lần này, Cốc Cốc không chỉ đầu tư vào hình ảnh bắt mắt trên billboard hay màn hình LED mà còn xây dựng các điểm tương tác để người dùng trực tiếp tham gia. Chính yếu tố này giúp quảng cáo ngoài trời không còn là một điểm chạm thụ động mà trở thành một hoạt động trải nghiệm thực tế.
Khi một không gian được thiết kế đủ nổi bật, chỉ cần một vài người dừng lại check-in, hiệu ứng đám đông sẽ nhanh chóng được hình thành. Người đi ngang thường có xu hướng tò mò trước những nơi đông người và sẵn sàng tham gia để không bỏ lỡ một trải nghiệm thú vị.
Đó là cách quảng cáo OOH chuyển từ việc “thu hút ánh nhìn” sang “thu hút sự tham gia”, tạo ra nhiều giá trị hơn cho cả thương hiệu và người tiêu dùng.
Đây là minh chứng rõ nét cho xu hướng quảng cáo OOH hiện đại, khi ranh giới giữa Offline và Online ngày càng được xóa nhòa. Không gian ngoài trời trở thành nơi khởi đầu của trải nghiệm, còn Digital là nền tảng giúp những trải nghiệm đó tiếp tục được lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng.
Liên hệ với chúng tôi VietnamOOH – Quảng cáo ngoài trời OOH hàng đầu tại Việt Nam
Trụ sở chính: 68 Nguyễn Huệ, Phường Sài Gòn, TP. Hồ Chí Minh
Hotline: 097 238 1141
Email: booking@vietnamooh.com
Facebook: VietNam OOH – Quảng cáo ngoài trời hàng đầu tại Việt Nam