Chiến dịch quảng cáo OOH MoMo: Giải mã 3 điểm chạm triệu view

Case Study: Chiến dịch quảng cáo OOH MoMo bứt phá

1. Giới thiệu chiến dịch “MoMo tiếp sức để chủ quán giữ lửa nghề”

Trong bức tranh toàn cảnh của ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, hiếm có chiến dịch nào tạo được tiếng vang lớn và chạm đến trái tim người tiêu dùng như chiến dịch quảng cáo OOH MoMo với thông điệp “MoMo tiếp sức để chủ quán giữ lửa nghề”.

Thời điểm triển khai chiến dịch rơi vào giai đoạn nền kinh tế đang có những biến động, các hộ kinh doanh nhỏ lẻ, đặc biệt là các quán ăn đường phố, gặp không ít khó khăn trong việc duy trì lượng khách hàng. Nắm bắt được bối cảnh này, MoMo đã tung ra một chiến dịch OOH mang tính đột phá. Thay vì sử dụng những hình ảnh KOLs, đại sứ thương hiệu hào nhoáng hay tập trung nhồi nhét các chương trình khuyến mãi khổng lồ, MoMo đã đưa ra một quyết định táo bạo: Lấy những quán ăn quen thuộc, những cô chú chủ quán bình dị làm nhân vật chính trên các bảng quảng cáo Pano khổng lồ giữa trung tâm thành phố.

Ý tưởng truyền thông này không chỉ là một nước đi xuất sắc về mặt hình ảnh mà còn giải quyết bài toán cốt lõi của truyền thông thương hiệu: Sự thấu hiểu và đồng hành. Ngay khi những tấm Billboard quảng cáo đầu tiên được giăng lên tại các ngã tư sầm uất, chiến dịch đã nhanh chóng tạo nên một cơn sốt trên các trang mạng xã hội. Người dân thích thú chụp ảnh, chia sẻ hình ảnh “quán ruột” của mình nay được vinh danh trên những tấm biển vĩ đại, biến một nỗ lực quảng cáo truyền thống thành một luồng sóng lan truyền tự nhiên (viral) cực kỳ mạnh mẽ.

2. Insight khách hàng: Điểm chạm cảm xúc từ những điều bình dị

Để tạo nên thành công vang dội cho chiến dịch quảng cáo OOH MoMo, đội ngũ marketing đã đào sâu vào những insight (sự thật ngầm hiểu) vô cùng đắt giá của người tiêu dùng Việt Nam:

• Văn hóa gắn bó với “quán quen”: Người Việt Nam có một nền văn hóa ẩm thực đường phố vô cùng đặc sắc. Chúng ta có xu hướng ăn uống và gắn bó trung thành với những quán ăn quen thuộc từ năm này qua năm khác. Đó không chỉ là nơi để ăn, mà còn là nơi lưu giữ ký ức và sự thân tình.

• Sự khao khát được công nhận của những người yếu thế: Các chủ quán nhỏ lẻ, hộ kinh doanh gia đình hằng ngày tần tảo thường không bao giờ có ngân sách hay cơ hội để xuất hiện trên các phương tiện truyền thông đại chúng lớn.

• Niềm tự hào và động lực chia sẻ tự nhiên: Khi khách hàng tình cờ nhìn thấy quán bún bò, xe hủ tiếu hay quán cà phê quen thuộc của mình xuất hiện chễm chệ trên một tấm Billboard quảng cáo hoành tráng, họ nảy sinh một cảm giác tự hào mãnh liệt. Cảm xúc này thúc đẩy họ rút điện thoại ra, chụp ảnh và khoe trên Facebook, TikTok với sự hãnh diện: “Quán ruột của tôi lên tivi, lên sóng lớn rồi!”.

Chìa khóa thành công: Đây là một chiến dịch OOH đánh mạnh vào yếu tố cảm xúc (Emotional Appeal) thay vì chỉ quảng bá tính năng sản phẩm khô khan. MoMo đã khéo léo lùi lại một bước, nhường ánh hào quang cho đối tác của mình, và qua đó, thương hiệu lại càng tỏa sáng rực rỡ hơn trong lòng công chúng.

3. Vì sao MoMo lựa chọn quảng cáo Pano là chủ đạo?

Trong Case Study OOH này, việc lựa chọn kênh hiển thị đóng vai trò sống còn. Việc MoMo ưu tiên hệ thống Pano ốp tường và Billboard cột trụ thay vì chỉ tập trung vào Digital không phải là ngẫu nhiên. Dưới đây là những phân tích chi tiết về quyết định chiến lược này:

Hiệu ứng “Quán nhỏ lên sóng lớn”

Không có gì tạo ra sự tương phản và ấn tượng thị giác mạnh mẽ hơn việc đưa hình ảnh một xe phở bình dân lên một tấm biển kích thước hàng trăm mét vuông, nổi bật giữa những tòa nhà cao tầng đô thị. Kích thước khổng lồ của quảng cáo Pano tạo ra sự choáng ngợp và thu hút ánh nhìn của người đi đường chỉ trong vài giây lướt qua.

Khẳng định vị thế và gia tăng độ tin cậy

Sự xuất hiện trên các bảng quảng cáo ngoài trời quy mô lớn thường được mặc định gắn liền với các thương hiệu quốc tế hoặc tập đoàn lớn. Khi MoMo tài trợ không gian này cho các chủ quán, họ ngay lập tức gia tăng mức độ tin cậy và sự uy tín (credibility) cho các cửa hàng tham gia, chứng minh rằng: MoMo coi trọng những tiểu thương nhỏ lẻ không kém gì các đối tác lớn.

Những con số biết nói về hiệu quả của OOH

Việc bao phủ tại các tuyến đường có lưu lượng giao thông cao mang lại khả năng ghi nhớ thương hiệu (Brand Recall) xuất sắc. Cụ thể:

Việc kết hợp Billboard quảng cáo độc lập cùng Pano ốp tường giúp chiến dịch quảng cáo OOH MoMo phủ sóng linh hoạt ở nhiều khu vực khác nhau, từ quận trung tâm đến các khu dân cư đông đúc.

4. Hệ thống Pano và Billboard mang lại lợi ích gì cho MoMo?

Việc nhường “đất diễn” cho các chủ quán không làm lu mờ thương hiệu MoMo; ngược lại, hệ thống Pano và Billboard đã mang về cho “kỳ lân công nghệ” này những lợi ích khổng lồ:

• Gia tăng độ phủ thương hiệu trên quy mô lớn: Sắc hồng đặc trưng của MoMo tràn ngập khắp các ngã tư, tuyến phố lớn, tạo ra một chiến dịch Branding có quy mô và sức công phá thị giác mạnh mẽ.

• Quảng bá khéo léo các sản phẩm cốt lõi: Bức tranh của các chủ quán được tích hợp khéo léo cùng hình ảnh mã QR Code của MoMo và thông điệp về tính năng Ví Trả Sau. Người xem hiểu được rằng: Dùng MoMo quét mã QR vừa nhanh, vừa tiện, lại có tính năng Ví Trả Sau hỗ trợ khi kẹt tiền.

• Xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, nhân văn: Chiến dịch OOH này bóc tách lớp vỏ công nghệ khô khan, biến MoMo thành một người bạn đồng hành “có tình có nghĩa” trong đời sống hằng ngày của người Việt.

• Gia tăng niềm tin và sự trung thành của người bán (Merchants): Các đối tác kinh doanh nhỏ lẻ cảm thấy được trân trọng. Họ có động lực để khuyến khích khách hàng của mình thanh toán qua MoMo nhiều hơn, gián tiếp thúc đẩy doanh số và số lượng giao dịch.

• Kích thích hành vi tiêu dùng trực tiếp: Hình ảnh món ăn hấp dẫn trên cao kết hợp thông điệp kêu gọi ghé quán đã trực tiếp điều hướng dòng khách hàng tiềm năng, kích thích người tiêu dùng đến ủng hộ quán.

• Tạo ra “Earned Media” khổng lồ: Chiến dịch tạo ra lượng lớn nội dung chia sẻ miễn phí trên Facebook, TikTok, Instagram, các hội nhóm ẩm thực… gia tăng hiệu ứng truyền miệng (Word of Mouth) lan tỏa vượt xa giới hạn địa lý của tấm bảng quảng cáo vật lý.

5. Dự án tiếp cận những tệp khách hàng nào?

Một trong những sức mạnh của quảng cáo ngoài trời là khả năng tiếp cận tệp khách hàng đại chúng (Mass Audience). Chiến dịch quảng cáo OOH MoMo đã tiếp cận hiệu quả và trúng đích đa dạng các nhóm nhân khẩu học sau:

1. Người đi làm & Nhân viên văn phòng: Đây là nhóm có thu nhập ổn định, thường xuyên ăn trưa ở ngoài hoặc tụ tập sau giờ làm. Họ di chuyển theo những lộ trình cố định (từ nhà đến công ty và ngược lại), do đó việc tiếp xúc lặp đi lặp lại với tấm quảng cáo Pano sẽ khắc sâu thương hiệu vào tâm trí họ.

2. Sinh viên & Giới trẻ: Nhóm người nhạy bén với công nghệ, thích khám phá các quán ăn mới và là lực lượng chính chia sẻ nội dung tạo viral trên TikTok, Facebook.

3. Người thường xuyên ăn uống bên ngoài & Khách du lịch: Bảng hiệu giúp họ khám phá các “hidden gem” (quán ăn ngon giấu kín) mang đậm chất văn hóa địa phương.

4. Chủ cửa hàng & Hộ kinh doanh cá thể: Nhìn thấy đồng nghiệp của mình được vinh danh, nhóm này nảy sinh khao khát được trở thành đối tác của MoMo để hưởng những đặc quyền tương tự.

5. Khách hàng đang sử dụng MoMo: Củng cố niềm tin và thói quen sử dụng ứng dụng thanh toán này trong các giao dịch nhỏ lẻ hằng ngày.

Sức mạnh của OOH nằm ở chỗ nó không phân biệt tuổi tác hay rào cản công nghệ. Bất kỳ ai bước ra đường, tham gia giao thông đều trở thành “khán giả” bị chinh phục bởi chiến dịch này.

6. Giá trị truyền thông sâu sắc mà dự án mang lại

Khi phân tích Case Study OOH của MoMo, giới chuyên môn đều đồng tình rằng giá trị cốt lõi nhất không nằm ở thông số kỹ thuật của bảng biển, mà nằm ở chiến lược truyền thông thương hiệu xuất sắc.

• Biến điều bình dị thành điều vĩ đại: MoMo đã nâng tầm những quán nhỏ vô danh thành “nhân vật chính” rực rỡ nhất trên đường phố. Thông điệp “tiếp sức” không chỉ là lời nói suông mà được hiện thực hóa bằng hành động chi tiền tỷ cho quảng cáo.

• Gia tăng thiện cảm thương hiệu (Brand Love): Giữa một thị trường cạnh tranh khốc liệt bằng các mã giảm giá (voucher), việc xây dựng thương hiệu bằng cảm xúc giúp MoMo có được sự trung thành tuyệt đối từ cả người bán lẫn người mua. Khách hàng sử dụng MoMo không chỉ vì tiện lợi, mà vì họ “yêu” cái cách thương hiệu này hành xử.

• Khẳng định cam kết đồng hành: Thông qua chiến dịch quảng cáo OOH MoMo, công ty khẳng định vị thế của một ứng dụng tài chính quốc dân, không chỉ phục vụ các tập đoàn lớn mà luôn sát cánh cùng sự sống còn và phát triển của kinh tế vi mô.

• Hiệu quả lan truyền và ghi nhớ dài hạn: Một chiến dịch khuyến mãi có thể bị lãng quên khi sự kiện kết thúc, nhưng một chiến dịch chạm đến trái tim sẽ lưu lại rất lâu trong trí nhớ khách hàng.

7. Bài học đắt giá cho doanh nghiệp muốn triển khai OOH

Từ sự thành công vang dội của chiến dịch quảng cáo OOH MoMo, các doanh nghiệp và nhà tiếp thị có thể rút ra những bài học quý báu sau:

• Không nhất thiết phải quảng bá sản phẩm trực diện: Người tiêu dùng ngày nay đã quá mệt mỏi với những lời chào mời mua hàng khô khan. Hãy lồng ghép thông điệp sản phẩm (Ví Trả Sau, quét mã QR) vào một câu chuyện có ý nghĩa.

• Sức mạnh của Storytelling (Kể chuyện) trên OOH: Bảng hiệu ngoài trời thường chỉ có 3-5 giây để truyền tải thông điệp. Một hình ảnh giàu tính tự sự (cô chú chủ quán mỉm cười, mồ hôi rơi bên bếp lửa) mạnh hơn hàng nghìn từ ngữ.

• Pano là “vũ khí” xây dựng hình ảnh thương hiệu dài hạn: Các chiến dịch ngắn hạn chạy theo “trend” có thể hợp với Social Media, nhưng để xây dựng sự uy tín và niềm tin bền vững, các doanh nghiệp cần đến sự hiện diện sừng sững, không thể chối cãi của hệ thống bảng biển ngoài trời.

• Chiến lược bao phủ bằng Billboard: Việc sử dụng các Billboard quảng cáo tại các nút giao thông cửa ngõ và vòng xoay lớn sẽ hỗ trợ mở rộng độ phủ ra nhiều quận, huyện, len lỏi vào các cộng đồng dân cư khác nhau.

• Sức mạnh cộng hưởng giữa OOH và Digital Marketing: OOH là điểm bùng phát (trigger), còn Social Media là đôi cánh giúp chiến dịch bay xa. Doanh nghiệp cần tạo ra những bảng biển “đáng để chụp hình” (Instagrammable/Shareable) để khai thác triệt để hiệu ứng truyền thông đa kênh (Omnichannel).

8. Vì sao doanh nghiệp nên lựa chọn Pano và Billboard?

Quảng cáo ngoài trời (đặc biệt là Pano và Billboard) chưa bao giờ lỗi thời; ngược lại, nó ngày càng chứng minh được vị thế độc tôn của mình trong hệ sinh thái quảng cáo với vô vàn lợi thế:

• Phủ rộng toàn thành phố: Bảng biển khổ lớn được đặt tại các huyết mạch giao thông giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu lượt người qua lại mỗi tháng.

• Hiển thị 24/7, không bao giờ “tắt”: Bất kể ngày hay đêm, mưa hay nắng, thông điệp của bạn luôn hiện diện sừng sững, được chiếu sáng rực rỡ để đón nhận ánh nhìn của công chúng.

• Gia tăng uy tín thương hiệu đỉnh cao: Kích thước khổng lồ của một tấm Pano chính là minh chứng rõ ràng nhất cho tiềm lực tài chính và sự nghiêm túc của doanh nghiệp trên thị trường.

• Tạo dấu ấn dài lâu: Không bị trôi đi nhanh chóng trên Newsfeed như quảng cáo Digital, OOH đứng yên và khắc sâu vào lộ trình đi lại hằng ngày của khách hàng.

• Giải pháp đa dụng: Pano, Billboard phù hợp với mọi mục tiêu: Từ ra mắt sản phẩm mới, xây dựng nhận diện thương hiệu (Branding), kích hoạt bán hàng (Activation) cho đến các chiến dịch trách nhiệm xã hội (CSR) đầy tính nhân văn như cách MoMo đã làm.

9. Kết luận và Giải pháp từ Vietnamooh

Tóm lại, chiến dịch quảng cáo OOH MoMo “Tiếp sức để chủ quán giữ lửa nghề” là một Case Study OOH kinh điển và xuất sắc tại thị trường Việt Nam. Nó minh chứng cho việc sử dụng quảng cáo Pano kết hợp cùng Billboard quảng cáo không chỉ đơn thuần để hiển thị logo, mà là không gian tuyệt vời để kể một câu chuyện truyền thông thương hiệu giàu cảm xúc. MoMo đã thành công trong việc tạo ra một độ phủ mạnh mẽ, thúc đẩy sự gắn kết sâu sắc với cộng đồng, và bứt phá về mặt nhận diện lẫn niềm tin của người dùng.

Để kiến tạo nên những chiến dịch vĩ đại mang đậm dấu ấn như thế, doanh nghiệp của bạn cần một đối tác triển khai chiến lược am hiểu sâu sắc về thị trường.

HÃY ĐỂ THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN TỎA SÁNG CÙNG VIETNAMOOH!

Vietnamooh.com tự hào là đơn vị tư vấn và triển khai quảng cáo ngoài trời hàng đầu trên toàn quốc. Chúng tôi cung cấp hệ sinh thái đa dạng bao gồm hệ thống Pano, Billboard, LED, LED 3D, LED 5G, màn hình DOOH, quảng cáo xe buýt, taxi, quảng cáo tại sân bay, trung tâm thương mại…

Với năng lực thực thi xuất sắc và sự thấu hiểu thị trường sâu sắc, Vietnamooh cam kết giúp bạn lựa chọn những vị trí đắc địa nhất, tối ưu hóa ngân sách và xây dựng một chiến dịch OOH hiệu quả tuyệt đối.

Đừng để thương hiệu của bạn chìm khuất! Liên hệ ngay với Vietnamooh.com để được tư vấn chiến lược miễn phí và bắt đầu hành trình chinh phục hàng triệu khách hàng tiềm năng trên khắp Việt Nam ngay hôm nay!

10. Câu hỏi thường gặp (FAQ)

1. Chiến dịch quảng cáo OOH MoMo “Tiếp sức chủ quán” được triển khai vào thời điểm nào?

Chiến dịch được triển khai vào giai đoạn phục hồi kinh tế nhằm hỗ trợ trực tiếp các đối tác là hộ kinh doanh nhỏ lẻ, quán ăn gia đình gặp khó khăn sau những biến động của thị trường, giúp họ thu hút khách hàng trở lại.

2. Tại sao Pano và Billboard lại phù hợp cho chiến dịch Branding cảm xúc?

Với kích thước lớn và không gian hiển thị độc lập, quảng cáo Pano và Billboard đem lại hiệu ứng thị giác mạnh, tạo cảm giác choáng ngợp và trang trọng. Việc đưa hình ảnh những con người bình dị lên các vị trí vốn dành cho “nhãn hàng lớn” tạo ra sự tương phản và đẩy cảm xúc của người xem lên mức cao nhất.

3. Ngân sách để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời như MoMo là bao nhiêu?

Ngân sách phụ thuộc vào số lượng bảng biển, vị trí (vòng xoay, ngã tư lớn hay đường nhánh), kích thước và thời gian hiển thị. Tuy nhiên, thay vì tự mày mò, doanh nghiệp có thể liên hệ với Vietnamooh để được tư vấn thiết kế gói chiến dịch tối ưu nhất với khả năng tài chính của mình.

4. Làm sao để đo lường hiệu quả của một chiến dịch OOH?

Dù là quảng cáo truyền thống, doanh nghiệp vẫn có thể đo lường thông qua lưu lượng giao thông (Traffic volume) tại khu vực đặt bảng, tỷ lệ tăng trưởng doanh thu hoặc nhận diện tại khu vực đó, và đặc biệt là sự bùng nổ của các lượt thảo luận, chia sẻ hình ảnh trên mạng xã hội (Social Listening) như trong Case Study của MoMo.

Liên hệ với chúng tôi VietnamOOH – Quảng cáo ngoài trời OOH hàng đầu tại Việt Nam

Trụ sở chính: 68 Nguyễn Huệ, Phường Sài Gòn, TP. Hồ Chí Minh

Hotline: 097 238 1141

Email: booking@vietnamooh.com

Facebook: VietNam OOH – Quảng cáo ngoài trời hàng đầu tại Việt Nam