1. World Cup – Thời điểm vàng để OOH trở thành tâm điểm truyền thông

World Cup luôn là một trong những sự kiện có khả năng tạo ra lượng quan tâm lớn nhất toàn cầu. Hàng tỷ lượt xem, hàng triệu cuộc thảo luận trên mạng xã hội cùng vô số hoạt động bên lề khiến mọi thành phố đăng cai đều trở thành một “media hub” khổng lồ.

Đây cũng là lý do OOH luôn được ưu tiên trong các chiến dịch truyền thông quy mô lớn.

Tại Qatar 2022, các đại lộ trung tâm, khu tài chính West Bay hay những tuyến đường dẫn đến sân vận động đều được phủ kín bởi các định dạng quảng cáo khổ lớn. Những hình ảnh cầu thủ được in trên mặt tiền các tòa nhà cao tầng không chỉ tạo hiệu ứng thị giác mạnh mà còn biến cả thành phố thành một “gallery” của bóng đá.

Bước sang World Cup 2026, xu hướng này tiếp tục được mở rộng với hàng loạt màn hình LED Digital Billboard xuất hiện trên các tuyến cao tốc đông đúc tại Mỹ, Canada và Mexico. Những vị trí sở hữu lưu lượng giao thông khổng lồ giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu lượt tiếp xúc mỗi ngày, đồng thời tạo ra lượng nội dung khổng lồ được chia sẻ trên mạng xã hội.

Đây chính là giá trị mà OOH Vietnam cũng đang hướng đến: không chỉ tạo độ phủ vật lý mà còn kích hoạt hiệu ứng lan truyền trên nền tảng số.

2. Nike “Rip the Script” – Khi thương hiệu không cần tài trợ vẫn chiếm trọn spotlight

Một trong những điểm thú vị nhất của World Cup 2026 là Nike không phải nhà tài trợ chính thức của FIFA. Tuy nhiên, điều đó không ngăn cản thương hiệu này trở thành một trong những cái tên được nhắc đến nhiều nhất trước thềm giải đấu.

Thay vì cạnh tranh bằng quyền tài trợ, Nike lựa chọn cạnh tranh bằng sức mạnh của ý tưởng.

Chiến dịch “Rip the Script” được xây dựng như một bộ phim kéo dài khoảng 6 phút với sự góp mặt của hàng loạt siêu sao bóng đá cùng những nhân vật thuộc nhiều lĩnh vực văn hóa đại chúng. Thông điệp xuyên suốt của chiến dịch là phá bỏ những khuôn mẫu, khuyến khích các cầu thủ chơi bóng theo bản năng và tạo nên những khoảnh khắc không thể đoán trước.

Điều đáng chú ý là Nike không dừng lại ở TVC.

Toàn bộ chiến dịch được mở rộng thành nhiều điểm chạm khác nhau, từ video ngắn, mạng xã hội, nội dung cộng đồng cho đến các hoạt động quảng cáo ngoài trời tại nhiều thành phố lớn.

OOH lúc này đóng vai trò như một “media amplifier” – khuếch đại sức mạnh của câu chuyện thương hiệu ra không gian công cộng.

Mỗi billboard không chỉ truyền tải hình ảnh mà còn trở thành một “background” để người hâm mộ chụp ảnh, check-in và chia sẻ trên mạng xã hội. Chính sự kết hợp giữa OOH và social media đã giúp chiến dịch tạo ra hiệu ứng lan tỏa vượt xa phạm vi của một bảng quảng cáo truyền thống.

3. OOH không còn là điểm chạm, mà trở thành trải nghiệm thương hiệu

Nếu trước đây billboard chủ yếu phục vụ mục tiêu nhận diện, thì ngày nay OOH đang đảm nhận nhiều vai trò hơn trong chiến lược marketing tích hợp.

Các định dạng LED 3D, Digital Billboard, Building Wrap hay Mega Billboard đều được thiết kế nhằm mang đến trải nghiệm thị giác mạnh mẽ và tạo ra những khoảnh khắc đủ ấn tượng để công chúng chủ động ghi nhớ.

Thực tế cho thấy, những chiến dịch World Cup thành công đều có điểm chung là khai thác tối đa khả năng “chiếm lĩnh không gian” của OOH.

Một hình ảnh cầu thủ cao hàng chục mét trên mặt tiền tòa nhà, một màn hình LED phát nội dung sống động giữa giao lộ đông đúc hay một billboard khổ lớn trên tuyến cao tốc đều có khả năng biến quảng cáo thành một phần của cảnh quan đô thị.

Đó cũng là lý do các thương hiệu toàn cầu luôn ưu tiên đầu tư vào những vị trí OOH có khả năng tạo ra cả giá trị truyền thông lẫn giá trị lan truyền.

Đối với Vietnam OOH, đây là xu hướng đáng chú ý khi thị trường đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của Digital Out-of-Home (DOOH), LED Building và các màn hình quảng cáo quy mô lớn tại những trung tâm kinh tế như Hà Nội, TP.HCM hay Đà Nẵng.

Không gian ngoài trời giờ đây không chỉ bán lượt hiển thị, mà còn bán trải nghiệm, cảm xúc và khả năng tạo nên những câu chuyện được chia sẻ rộng rãi.

4. OOH Vietnam: Đừng chỉ mua vị trí, hãy tạo ra cuộc trò chuyện

World Cup luôn chứng minh rằng sự hiện diện không đồng nghĩa với việc được ghi nhớ.

Một thương hiệu có thể sở hữu hàng trăm billboard, nhưng nếu thiếu một ý tưởng đủ mạnh, chiến dịch vẫn dễ dàng chìm giữa hàng nghìn thông điệp khác.

Ngược lại, một ý tưởng sáng tạo kết hợp với hệ thống OOH đúng vị trí có thể giúp thương hiệu tạo nên hiệu ứng truyền thông vượt xa ngân sách đầu tư.

Nike là minh chứng rõ ràng cho điều đó.

Không cần sở hữu quyền tài trợ chính thức, họ vẫn biến World Cup thành sân khấu của riêng mình bằng cách kể một câu chuyện hấp dẫn, triển khai đa nền tảng và sử dụng OOH như chất xúc tác để mở rộng cuộc trò chuyện với người hâm mộ trên toàn thế giới.

Đây cũng là hướng đi mà nhiều thương hiệu tại Việt Nam hoàn toàn có thể tham khảo.

Thay vì chỉ lựa chọn các vị trí có lưu lượng giao thông lớn, doanh nghiệp nên xây dựng một chiến lược OOH đồng bộ với digital, social media và PR. Khi mỗi billboard trở thành một nội dung đáng để chụp ảnh, chia sẻ và bàn luận, giá trị truyền thông sẽ vượt xa phạm vi của quảng cáo ngoài trời truyền thống.

Kết luận OOH Vietnam

World Cup không chỉ là ngày hội bóng đá mà còn là “phòng thí nghiệm” của những ý tưởng marketing táo bạo nhất thế giới. Qua chiến dịch “Rip the Script”, Nike đã một lần nữa chứng minh rằng trong thời đại truyền thông tích hợp, điều quyết định thành công không phải là quyền tài trợ mà là khả năng tạo ra những câu chuyện đủ sức lan tỏa.

Đối với thị trường OOH Vietnam, đây là một tín hiệu tích cực cho thấy quảng cáo ngoài trời đang chuyển mình từ một kênh xây dựng nhận diện thành nền tảng tạo trải nghiệm và kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Khi được kết hợp cùng nội dung sáng tạo và chiến lược truyền thông đa kênh, Vietnam OOH hoàn toàn có thể trở thành “sân khấu” giúp thương hiệu chiếm lĩnh tâm trí khách hàng, giống như cách các thương hiệu toàn cầu đang làm tại những sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.